优酷《花花万物2》成综艺黑马,玩转电商联动

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10月16日,在上海举行的2019金投赏国际创意节优酷专场上,阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊,华润雪花啤酒(中国)有限公司勇闯天涯superX品牌负责人刘旭,灿星文化副总裁、 《这!就是街舞》 总导演陆伟及优酷高级制片人、 《这!就是街舞2》 项目总负责人刘栋等嘉宾莅临,与现场近千位营销人一起探索爆款破圈为娱乐营销带来的新增长。

内容为核 生态赋能,新优酷的破圈营销方式

今年7月,优酷启用新品牌标识,去掉了之前的圆圈寓意“破圈前行”,保留的“V”形播放按钮则有胜利的象征。与此同时,优酷暑期档取得了行业瞩目的亮眼成绩 《这!就是街舞2》 & 《长安十二时辰》 两大爆款接连出圈以后者为例,被22万人在豆瓣打出今年国产剧最高分8.6,“XX十二时辰”成为全民流行句式,带动美食、旅游、原着小说等多个行业共享文化红利。同时,优酷在暑期档的日均DAU、会员增速也再创新高,不断打破去年世界杯之后的DAU纪录。

王俊认为, 《这!就是街舞2》 & 《长安十二时辰》 之所以能成功破圈,背后阿里大生态和阿里大数据的双重赋能功不可没。通过充分运用阿里生态进行IP内容的宣推与品牌营销的延展,运用大数据能力将IP营销的消费者资产进行沉淀和再运营,打造专业的IP营销生态,优酷能帮助品牌完成品效协同的营销闭环。

同时,作为阿里大文娱的旗舰,优酷也不断为用户提供精神娱乐消费,为客户提供专业的娱乐营销解决方案,包括全IP内容链路打通、全文娱细分人群触达、线上线下全营销场景联动、全营销节点覆盖。

当然,优质内容是品牌营销的基础。优酷接下来将延续 《这!就是街舞2》 、 《长安十二时辰》 的爆款机制,打造更多的品质综艺和大剧内容。比如大剧方面,优酷将会把头部版权剧、网播爆款剧、创新互动内容等一网打尽,综艺方面则将围绕新青年、她世界、悦生活、新人文布局,全方位覆盖用户的精神文化生活。

够胆 Go Battle ,神仙综艺 《街舞2》 的营销增长秘诀

Douban 9.0,微博相关主题阅读317亿,合作品牌客户30多个,衍生产品130多种,开发了50多个类别,由勇敢的世界superX独家冠名的优酷《这!就是街舞2》无疑是今年最年轻的最喜欢的节目也是娱乐营销的基准。在下一次圆桌论坛上,优酷联名赞助商,例如永续天涯superX和方灿星,就内容创作和娱乐营销方法论等问题进行了深入讨论。

炸药是平台,广告商和内容创建者的共同追求。灿兴文化副总裁陆伟《这!就是街舞》总经理陆伟认为,程序成为爆炸最重要的原因有两点:“一是了解用户数据基于优酷数据,01030010将成为舞蹈和战斗的升级点,为用户带来震撼的美丽;其次,根据用户数据选择真正重要的事情,并把握用户的情绪,例如团队精神,用力量击败对手,等等。

那么,品牌如何通过借用爆炸的内容来最大化其营销价值?华润雪花啤酒(中国)有限公司负责人刘旭的经验是superX品牌的领导者。品牌复兴不仅是为了追赶年轻人,而且是引领年轻人的文化,所以勇敢的世界superX希望使品牌最受欢迎。最酷的年轻人的文化地位不仅在节目中植入和暴露。在此基础上,该品牌围绕IP进行了全点渗透营销,并通过程序中的多角度展示,程序外部的多样化营销场景,线上线下全场景的整合,最终取得了良好的效果。刚刚播放了个节目。它为品牌小程序带来了300,000新用户和150,000活跃用户,这使该品牌获得了可持续的消费资产运营。

一半的好戏不在演出之内,而演出的辉煌成就与宣布的优点是分不开的。优酷网高级制作人《这!就是街舞2》项目负责人刘冬表示,该程序可以通过两个魔术武器获得巨大的曝光:第一,阿里的娱乐和推广机制,开放各种BU资源,第二,基于内容的授权和创新游戏,如该计划与淘宝网的合作,将一双吴建豪的限量鞋进行公开拍卖。

据报道《这!就是街舞2》也正在准备中。王军表示,Next Youku将继续为文化产业带来更多惊喜,创造更多价值,并让年轻人与品牌一起拥有快乐和阳光。

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