芭比娃娃品牌美泰首次出“无性别”系列玩偶(图)

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原标题:芭比娃娃品牌美泰首次推出“无性别”系列玩偶

图片来源:mettel

具有明显性别属性的玩具正在改变其营销观念,并且比以往更具突破性。

这次,国际玩具品牌美泰(Mattel)首次推出了性别中立的“创意世界”系列玩偶。

这些娃娃的零售价为每套29.99美元,适合6岁及以上的儿童。每套包括一个没有性别特征的洋娃娃,两种长发和短发以及各种服装配件。

此外,这次发布的六个娃娃还具有不同的肤色和头发质地选择。

孩子们可以自由搭配这些洋娃娃,并创造出各种性别表情。也就是说,通过他们自己的搭配,可以创建一个最能反映他们是谁或最想看到的人偶。而不是被动地接受玩具产品中的性别定型观念。

为了开发这个系列的玩偶及配件,美泰公司花了八个月的时间进行研究和设计,与了解性别认同的医生和专家以及全美国250个家庭(包括所有意识到性别的儿童)合作。

美泰说:“孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束。”

美泰是一家玩具公司,于1959年在美国成立。除着名的芭比娃娃外,美泰还拥有标志性的玩具品牌,例如风火轮,美国女孩以及托马斯和朋友。

美泰(Mattel)因其在芭比娃娃系列中缺乏多样性以及对女性的不真实描绘而受到广泛批评。美泰决定在最近几年做出真正的改变。一方面,女权主义的舆论逐渐成为社会的主流。人们对芭比娃娃的出现的批评越来越多。另一方面,公司的业绩也感受到了市场的压力。据门户网站Statista称,自2014年以来,美泰的收入已连续四年下降。

美泰(Mattel)意识到问题的严重性,并已采取许多步骤来消除这种偏见。

美泰对芭比娃娃进行了许多更改,包括不同身材,职业选择和肤色的洋娃娃形象,从而改变了芭比娃娃的金发和苗条身材。

我们还报道说,2015年,美泰(Mattel)推出了一个以小男孩为主要角色的广告,目的是表达男孩们玩洋娃娃的过程,并且没有奇怪的性别观念,呼吁人们打破性别定型观念。

美泰公司高级副总裁金库尔莫内(Kim Culmone)说:“玩具是文化的反映。随着世界继续庆祝包容性的积极影响,我们认为是时候制造一系列未贴标签的玩偶了。”

主编:张建利

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