安踏30年,从晋江“杀”出一条生路

国际新闻 浏览(1921)

北京大学2013.18.20我想分享

中国的鞋都在晋江。在过去的30年里,它具有中国体育品牌发展史的缩影。

在这里,成千上万的体育用品公司和数百个品牌诞生了。他们经历了丛林阶段的残酷增长,品牌建设的繁荣阶段,盲目扩张的危机阶段和大浪潮的重生阶段。在这条路上,同行的旅行者一直在继续,尽管大量企业死亡,其余的枷锁,但晋江鞋业30年,仍然是一个惊心动魄的30年。安踏离开晋江,是蚱蜢企业的典型代表。

1

建立品牌,晋江千工厂突破

由于历史地理等因素,晋江是着名的海外华人故里,拥有“海内外300万人”。这些外籍人士将原有的海外订单带到晋江,让当地人有机会获得第一桶金。在20世纪80年代,工厂不堪重负,在高峰时期,晋江的鞋厂数量超过3000家。

几乎与所有鞋厂一样,安踏从一个车间式工厂长大。创始人丁世忠的父亲丁鹤木与晋江工厂的村民一起建立了一家鞋厂。这是安踏的前身。

但随着鞋厂的开业越来越多,订单没有上升,初期利润逐渐被稀释。因此,丁世忠17岁时坚决走向北方为自己的鞋厂寻找新的销售。

在北漂之后的几年里,丁世忠发现,双星和火炬等品牌也在晋江生产,但他们可以用该品牌销售更高的价格。这刺激了丁世忠创立品牌的想法。

三年后,丁世忠从北京回到晋江,并与父亲重新建立了生意。这一次,他们将工厂命名为安踏,这意味着安心和创业。

资料来源:新浪微博

http://www.whgcjx.com/bdsh/2qF5HM