微博十年再迎社交网络变局

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本报记者赵玉涵

7年前雨夜的电话,爱车队越过洪泽到机场;医生,警察等人心目中的“严肃形象”在微博上发布了“细分”性质,并成为拥有数百万粉丝的大V。在地铁站错过的心跳是通过网民的热情传播回顾的.昨天,微博迎来了十周年纪念日。网民们纷纷参与网上活动,并继续放映“Fancy Reminiscence”。

十年前,微博创造了一个陌生人之间进行信息交流的平台,具有颠覆性的创新,从而站在社交媒体的高峰期。然后,微信最终成为一个手机应用程序,花费最多的时间。在大量歌唱的声音中,微博凭借其更加开放的媒体属性和相对私人领域的微信错位,扩大了自己的生存空间。但近年来,面对短视频社交媒体的挑战,如颤音,快手,微博再次走到了十字路口。

十年的跌宕起伏成为一张王牌

每天早上,打开微信刷朋友圈,然后去微博查看热门搜索信息,并有时间刷颤音,这成了张晓的习惯。微信,微博和Vibrato等社交媒体交替开放,大多数年轻人的闲暇时间都被收获。 “我经常会发送朋友,但似乎我很少发送微博。”张晓感叹,但她仍然直截了当地说“离不开微博”,因为很多热点,明星动态等依然依靠微博来学习。

与具有较强私人和社交属性的微信相比,普通人在微博上的声音较少,但您仍然需要微博作为获取当前热门信息的开放平台。

“宣传是微博最大的优势。”复旦大学新闻学院教授卢伟说:“微博十年来最大的意义在于进行大规模的信息交流,观点和社会互动。陌生人可能。沟通方式打破了原有的真实空间与社会阶层之间的差距,激发了中国社会公共生活的活力。“在她看来,如果宣传失败,微博将失去最大的优势。

开放性是微博在与微信的战斗中的地位,微信是一个强大的对手。为了迎接微博成立10周年,在过去的10天里,微博推出了多轮在线活动,引发了一波“记忆杀戮”。许多网友回忆说,他们来到微博跟随他们最喜欢的明星。而“明星资源”是微博的一张大牌。微博也带来了许多政府部门,公务员和公众之间的距离。 “和平北京”等政府官员多次通过微博发表权威声音。

短片视频上升以抢占海滩广告市场

尽管找到了与微信竞争的地方,但10年前的微博仍然面临着新的挑战。

收入增长持续下滑是微博面临的最严峻挑战。根据微博在2019年第二季度发布的第二季度财报,微博第二季度的净收入为4.32亿美元,比去年同期的4.27亿美元增长了1%。其中,第二季度广告收入为3.71亿美元,同比增长0.2%,增长速度是微博上市以来的最低点。增值服务收入为6118万美元,同比增长8%,比上一季度下降16%。

收入增长下降的最直接原因是广告业寒冷冬季的影响。众所周知,微博最大的收入来源是广告和营销收入。一方面,广告业的宏观环境并不好。另一方面,随着颤音,速记等短片的兴起,新的收入者正在抢夺这一微博。收入最大的蛋糕。

业内人士分析,目前,微博广告业务正在遭遇上下。大客户预算的负责人减少了,尾部的小微客户将转向振动,快速和一些直播平台。 “微博的数据注入情况,广告模式落后于短视频和直播平台,这使得微博的广告和营销业务受到影响,”消息人士称。

微博迫切需要更多的创新创新

从最初的亏损,到逐步的利润,上市迎来了“突出时刻”,而现在经历了连续下滑的考验,经过几次跌宕起伏,微博已稳步走过10年,但想要生存下去未来10年微博必须讲述一个新故事。

在错过短片视频后,微博将目标锁定在掘金的私人交通目标上。在移动互联网用户数量接近上限的背景下,暂停扩大用户规模,改善用户的社交互动和活动,发挥私有域流量来生活生态是微博的重点。

今年5月,微博推出了铁粉功能。铁粉是微博忠实粉丝的官方身份。通过铁粉功能,微博可以更好地保持用户活动和粘性。据微博公布的数据显示,截至7月底,微博的铁粉规模已超过2000万,粉丝基数已达到68,000。

最近,微博先后宣布与淘宝网和优酷网展开战略合作。在淘宝网,它将支持Big V推出单人直播或直播粉丝和铁粉直播。在优酷方面,微博超化社区将访问优酷。与此同时,双方将进一步开放短片。通过微博提供的积极门户服务,用户只需点击一下即可访问优酷的完整后续剧,并创建短代。多样化的观看服务。

然而,即使战略的步伐加快,微博的大部分新功能仍然是内向的,用于增强用户活动和用户忠诚度。这更类似于微信领域。如果你想长期站在社交战场上,微博需要更多的精力和创新。

虽然有忧虑,微博仍然有其自身的优势。无论tremolo和微信对名人和自媒体的价值如何,一个足够开放的微博始终是名人不能放弃的平台。凭借庞大的用户规模和庞大的流量入口,如何利用这些流量优势和明星资源以及互联网红色资源积极寻找下一个增长点将是未来10年必须考虑的问题。

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