《哪吒》出海,它能让华语电影闯出华人圈吗?

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原标题:数字说|《哪吒》出海,是否可以让中国电影走出中国圈?

8月29日,《哪吒之童魔降世》IMAX 3D版本在北美发布。除了北美之外,这部电影还登陆了澳大利亚和新西兰的影院。

在国内创造票房奇迹《哪吒》也可以在海外取得成功,引起了很多人的关注。毕竟,走出中国电影的难度不小。今年年初,国内科幻电影《流浪地球》也取得了国内票房成功,在海外并不起眼。虽然它在北美的80个城市放映,但票房最终以567万美元结算。

十年内没有变化的排名

如果你告诉我们海外最有影响力的中国电影是《卧虎藏龙》和《英雄》,你可能会感到惊讶。毕竟,这些电影已经存在了20年。然而,就海外票房而言,2000年的《卧虎藏龙》和2002年的《英雄》确实是中国电影,取得了最好的海外成绩。

事实上,中文电影的十大海外票房在十年内没有改变。

在海外销售的20部中文电影中,有18部是动作片,其中大部分是功夫片和武侠片,这两部电影都是中国第一部电影类型。 20世纪70年代,功夫电影在李小龙电影的世界流行,武侠电影以《卧虎藏龙》在海外掀起了中国风格。

2000年,李安的《卧虎藏龙》被释放。这部被称为“为西方人量身定做”的中国电影不仅在票房上赢得了2亿多美元,而且还在2001年获得了最佳外语片奖。等待四项奥斯卡奖,这是唯一的中国投资的中国电影,曾获得奥斯卡最佳外语片奖,并由中国人执导。

《卧虎藏龙》的成功激发了大量中国武侠片出海。《英雄》它被认为是中国电影产业化后的第一部纯商业电影。张艺谋主任说它受《卧虎藏龙》的影响。

然而,由于持续的输出,海外观众开始体验中国式武术电影的审美疲劳。近年来,虽然中国已向海外市场推出了大量国产电影,但影响力很小。与国内电影票房市场的快速增长相比,中国电影的海外销售几乎处于停滞状态。

2017年,中国电影的海外销售额仅占当年电影收入的7.1%。同年,超过70%的美国电影业收入来自北美市场以外。

即使与邻国印度相比,中国电影的海外收入比例也不高。根据Deloitte的2016《印度电影行业报告》,印度的海外票房可以达到当地票房的10%以上,创造了《三傻大闹宝莱坞》,《摔跤吧,爸爸》高调的印度电影业电影正在攻击海外市场。

文化差异成为一个问题

中国电影在海上遇到的最大问题是文化差异。根据北京师范大学中国文化国际传播研究所的“中国电影国际传播”调查,北美观看中国电影的最陌生的观众是“字幕翻译”。如果你甚至不懂字幕,你怎么能希望观众喜欢看电影?

这也反映在《哪吒》海中。在电影中,“立即作为一种法律”这一短语多次出现。对于中国观众来说,这是道教牧师实践中最常用的路线。它意味着迅速采取行动,但要翻译成外语,以便在海外制作。观众不容易理解。

除了这句话之外,还有充满中国元素的笑声点,如“去你的鸟生活”和“沉公宫”,需要字幕传达给海外观众。在北美版《哪吒》预告片的发行中,“我来自天空”被翻译为“我是我自己命运的主人”,而“去你的鸟”被翻译成“遗忘”你的命运“,精神很少。

字幕是文化差异的最直接表现。另外,不同地方的人有不同的偏好。海外市场不是单一的,不同地方的观众对电影有不同的口味。从这一点可以看出,中国电影票房市场上最受欢迎的电影并不相同。

在欧美票房市场,最成功的中国电影是《卧虎藏龙》;在东亚文化界,日本和韩国,熟悉三国历史,对吴宇森指导的《赤壁》更感兴趣,日本的票房甚至超过中国大陆。更高。

与日本和韩国不同,东南亚观众对香港电影更加慌张。在更受香港喜剧影响的越南,中国票房冠军是周星驰的《美人鱼》;而在这些地区,印度尼西亚,新加坡和其他国家更喜欢香港功夫电影,如成龙的《十二生肖》。票房收入不错。

如果你有联合制作,只能出去吗?

大多数在海外取得良好票房成绩的中文电影都有一个特色 - 它们是中外联合制作。

中外合作作品,“中外合作拍摄”的全称,是指中国大陆与包括港澳台在内的一个或多个国家和地区共同制作的作品。从与中国香港《少林寺》以及欧洲三国《末代皇帝》最早的联合制作到现在,联合制作在中国已经有30多年了。

以中国电影海外推广公司的统计数据为例,2013年以中国电影为例,今年海外销售额最高的10部国产电影中有8部是联合制作。中国电影合作制作公司总经理缪晓天在接受媒体采访时说:“联合制作电影几乎是制作国产电影的唯一途径。”

对于非洲大陆地区的公司,联合制作可以享受国内电影的发行和放映;对于中国公司来说,联合制作可以解决海外发行的问题。除文化差异外,宣传力度下降一直是中国电影在海外传播的主要障碍。葡萄酒也害怕深巷。与好莱坞电影相比,海外中文电影的推广和发行处于弱势地位。

然而,联合制作的质量不一定稳定,有些甚至讲述了中国的故事。 2016年发布的《长城》是一部中美电影。虽然舞台在中国,但核心是好莱坞的故事模式。此外,还有一些出售狗肉的案例,如《敢死队2》,《环形使者》,这些不符合要求的电影已被钻到“欺诈”的合拍片中。

Light Media总裁王长田在微博上转发《哪吒之魔童降世》当他在北美发布微博时,他曾问过:“这个中国圈可以被释放吗?”对于大多数人来说,中国电影“走出去”并不是一个明确的标志。票房在海外有多高,但真实的中国故事可以引起海外共鸣。

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