人民日报丁伟:四个字回答媒体融合变革中如何内容建设

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见深圳客户深圳新闻网报新媒体中心主任丁伟用“真实”和“新”这个词“准”和“融化”总结了他们自己的内容建构经验。

丁伟认为,“真理”意味着信息的传播需要真实的材料,表达真实和富有洞察力的观点,并传达真实和真实的情感; “新”意味着表达新形式,好看和好看,具有“意义”。还有“意义”; “准”是个性化和个性化的差异化,并且使用算法建议从“千人”到“成千上万人”; “融化”是动员多媒体手段,实现对视觉,平面到立体,一维到多维融合升级的可读性。

据报道,以人民日报和新华社为代表的主流媒体继续生产高质量的内容,并创造出一系列现象级别的新媒体产品。人民日报新媒体发布的“中国一分钟”系列微视频在“人民日报”两端仅超过10亿次点击。人民日报和军方联合推出了“我心中的祖国”边界标志红色主题活动,短片播放的视频账户总数超过9.8亿。今年7月1日,新华社推出了情感共享型H5《致奋斗在脱贫战场上的你》,用图片介绍了扶贫四大斗争的典型特征,并提供了9个“心”祝福卡,产品上网后48个小时页面浏览总数超过1.7亿次,参与人数达1056万。

丁伟说,信息传播背后有价值导向,而观点的深度则是人民的背后。内容创新是媒体深度整合的基础。掌握时间和效率,从大规模到大众,从收集流量到聚集人群,以及凭借内容优势赢得发展优势,是所有媒体人士面临的挑战。

演讲全文:我很高兴有机会讨论天津媒体整合内容建设的重要议题。

目前,技术变革重塑了媒体的产业形态,重塑了媒体内容的产生。习近平总书记指出,在信息生产领域,还应通过思想,内容,形式,方法和手段,进行供给侧结构性改革。这些创新在积极宣传的质量和水平方面有显着改善。

如何进行内容供应方面的改革。在这些年来建立和运营人民日报的新媒体的过程中,我们有四个主要的经验。总之,它是真理,新颖,准确和整合的话语。

一个是真的,所谓真理就是信息的传播真的是真实的,意见的表达必须是真实的,而情感必须传递给真实的情感。用户是互联网内容制作的起源。在互联网环境中,媒体与受众之间的关系已从过去的单向注入转变为双向互动。您和您的用户是一个信息传播社区,一个情感沟通社区和一个价值判断社区。相反,从内容制作的角度来看,大致有三个维度,即信息内容,意见内容和情感内容。它确实是媒体的基因和特征,也是传播的力量。一个新闻产品应该受到用户的欢迎,说到最后,它是回归真实的词汇,有真实的素材,内容有生命力,有洞察力,内容有指导,有真实感受,内容是传染性。

例如,去年春节期间,在中央网络办公室的指导下,人民日报新媒体推出了一个视频产品《牵妈妈的手》,巧妙地融入了习近平总书记的照片和他母亲的亲手走路。他的配乐《游子吟》为了实现领导者的情感和人们的情感的共鸣,以真实的情感和感情感染人们,并引起网民之间的强烈共鸣。该网络拥有超过4.4亿个广播节目,同名的大型在线互动活动吸引了超过20亿人。

第二个是新的。所谓新的就是表达新的,新的形式,美观和有趣,既有意义又有趣。总的来说,目前高质量的在线内容供应仍然不足,有些内容是居高临下,面子生硬,有意义却没有趣味,有的刺激了对奇点的追求,耸人听闻,非常有趣,但毫无疑问。特别重要的是要注意到目前被称为“网络原住民”的90年代和00年代已经全面进入市场并成为我们面临的主流用户群。他们不喜欢空洞的讲道,也不习惯被动地接受信息。随意在交互中感受参与和经验意义。

与此同时,新技术的发展为通信风格,互动新闻,沉浸式交流的创新提供了无限可能,成为新闻制作的新趋势。 2017年,“八一”人民日报客户推出了“军事照片H5”,允许用户在其中并亲自参与内容制作,成为传播链的一部分,实现裂变。产品页面浏览总数超过11亿,独立访客总数达到1.55亿。

第三种是准标准,即所谓的准分割,个性化通信,使用算法建议实现从一千到一千。在互联网环境中,用户对信息的需求趋于多样化和个性化。如果它仍然被淹没,或旧习惯和旧方法,它可能适得其反。需要改变内容供应方面的改革,实现水的精确滴灌,实现有针对性的定位和精确聚焦,实现有效传播。

在建立海量信息与用户之间准确有效的链接时,该算法无疑是最受欢迎的技术。虽然算法推荐不能确定内容本身,但它将决定内容产生和分配的路径,速度和效率,并成为适应差异化和差异化趋势的重要手段。从趋势的角度来看,该算法不仅是一种技术,而且是一种信息传播的方法论。未来媒体的竞争力将取决于数据,计算能力和算法。当然,技术本身是中立的。这取决于你如何控制它。现在,人民日报正在推出一种在主流价值控制下的算法,努力实现个性化推荐和主流价值判断,以更好地满足用户的个性化需求。

轨道,这一想法已经改变。如果它只停留在常规武器上,它只会错失机会。

改革开放40周年,人民日报新媒体推出了快速闪电时间博物馆的主题,利用快速闪电,短视频,歌曲MV等形式,开放线上线下。许多年轻人觉得主题宣传可以如此酷,实现大家的参与,大家沟通的良好效果,还邀请国家博物馆参加“大革命”展览。在接下来的三天里,我们将启动时间博物馆活动,庆祝新中国成立70周年。这次我们将时间博物馆搬到大篷车和长江的大篷车,我们将以新的形式与您见面,以更好地整合形式。吸引观众并进行全国巡演。

与此同时,随着5G的普及,短视频将迎来爆发式增长,有的甚至预测视频将成为未来信息传播的主要形式。内容供应方改革还需要关注短视频的可视化和强制性。近年来,人民日报的新媒体推出了一系列现象级短视频产品。中国一分钟的微视频系列在“人民日报”两端的点击总量中仅超过10亿,成为人民日报新媒体的知名知识产权。在未来,我们还将专注于构建我们自己的短视频内容聚合平台。

领导者,同事,互联网使一切成为可能,但不变的是做内容的初始内容,面对信息技术带来的未知和未来,我们能否很好地运用它,测试我们的能力和智慧,让我们一起工作。谢谢你们。

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